Des cuisines plus abordables chez les cuisinistes

Les cuisinistes font évoluer leur offre en proposant des modèles plus accessibles dans le haut de gamme, et plus prestigieux en entrée et moyenne gamme. Un changement de ton qui profite aux consommateurs.

Sans brader leur identité ni renier leur positionnement, les cuisinistes haut de gamme savent proposer aujourd'hui des modèles plus accessibles en termes de tarifs. À l'inverse, les marques d'entrée ou de moyenne gamme ont développé des produits de très bonne facture, capables de rivaliser avec certains produits de classe supérieure.  

Faut-il voir dans ce mouvement un brouillage des cartes, la fin d'un positionnement clairement affiché par les uns ou les autres ? Non, tout simplement une évolution du secteur, menée par une réflexion globale de ses acteurs, ce qui conduit à l'émergence de ces nouvelles offres.  

Toucher plus de consommateurs avec des modèles de cuisines

Pour les marques qui jouent ce jeu, plusieurs raisons expliquent ce phénomène, à commencer par la clientèle. Il s'agit par exemple pour les marques haut de gamme, de séduire des consommateurs qui pensent, à tort, ne pas pouvoir accéder à ces modèles de cuisines.  

C'est aussi, pour toutes les catégories d'acteurs, l'opportunité d'aller chercher une population plus jeune, comme les primo accédants, les trentenaires qui s'installent. Mais également, à l'inverse, les foyers qui ont besoin d'un second équipement, ou un rééquipement complet pour une résidence secondaire par exemple.  

Une offre démultipliée par les cuisinistes

L'autre intérêt est de pouvoir proposer une plus large palette. Sans cannibaliser l'offre principale, le cuisiniste peut ainsi apporter un complément de gamme. Et limiter le risque, en période de crise financière notamment, de voir un client potentiel lui échapper.  

Pour le consommateur, cette approche est très bénéfique, puisqu'elle ouvre de nouvelles perspectives. Reste à avoir en tête que ces offres de cuisines, lorsqu'elles existent dans le haut de gamme, constituent toutefois une exception dans le catalogue et sont, de fait, limitées en possibilités. Dans l'entrée ou la moyenne gamme, elles ne sont pas non plus légions et s'accompagnent d'une palette de services qui ne concerne généralement pas l'offre classique.