Dans les coulisses des vitrines de Noël du Printemps Haussmann

[Podcast] Dans ce nouvel épisode, nous recevons Julie Ducat, chef de projet et scénographe pour les vitrines du Printemps Haussmann depuis plus de 10 ans. Elle nous dévoile les coulisses des incontournables vitrines de Noël, allant de la réflexion du thème annuel au dessin des différents univers, en passant par l'intervention des nombreux corps de métiers impliqués jusqu'au sprint final de l'installation. Cette entrevue sur écoute est réalisée dans le cadre du podcast Écoutez la tendance ! produit par Côté Maison. À retrouver chaque mois sur Côté Maison et toutes les plateformes d'écoutes, pour un décryptage des tendances de l'univers de la décoration et du design.

Année après année, la passion qui anime Julie pour confectionner l'univers féerique des vitrines de Noël du Printemps Haussmann ne se tarit pas. La chef de projet et scénographe présente l'opportunité de coordonner toutes les petites mains impliquées dans le processus de création comme une réelle chance. Après la fabrique des lutins Noël dernier, nous nous retrouvons en 2022 dans l'univers d'une troupe de cirque, pleine de couleurs et de surprises à travers différentes scénettes plus magiques les unes que les autres.  

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>> Le podcast est à retrouver ici >> Dans les coulisses des vitrines de Noël du Printemps Haussmann 

La création des vitrines de Noël : une préparation de longue haleine

Le processus de préparation des 11 vitrines de Noël du Printemps Haussmann est bien plus long et complexe qu'il n'y paraît. Une année entière s'écoule entre le choix du thème annuel et l'inauguration de ce spectacle qui en met plein les yeux.  

Le thème est élaboré au cours d'un brainstorming à grande échelle entre tous les services impliqués : celui des achats, du marketing, ou encore du patrimoine. Lorsqu'un thème animant tous les partis est trouvé, c'est au tour de la direction artistique de le transformer en histoire. Celle-ci est retranscrite à travers les 11 vitrines du magasin, sous différentes scènes représentant chacune un chapitre. La suite du travail se résume en six étapes distinctes : 

- La phase d'inspiration, qui consiste en la réalisation de moodboards réunissant des photos de références et des artistes entrant dans le thème 

- Le dessin des décors, qui débute par la réalisation de croquis à main levée, puis le choix des matières, des volumes et des couleurs 

- La phase de développement, dans l'optique de transposer ces dessins en plans à l'échelle 

- La budgétisation grâce à la réalisation de devis 

- La production des décors par les différents spécialistes 

- L'installation des vitrines 

Noël 2022 : "Printemps fait son cirque"

La réflexion du thème  

D'année en année, le thème des vitrines du Printemps est bien différent. Pour toujours surprendre les clients comme les passants, il est primordial d'avoir une mise en scène et une intention graphique différentes. Cependant, la réflexion de base est commune, avec trois éléments centraux : l'esprit de Noël, la générosité et le partage. Tout pour réunir petits et grands aux abords du grand magasin, dans un monde féerique.  

Pour l'année 2022, le thème du cirque a été une évidence : aussi festif et coloré que la période des fêtes de fin d'année, la combinaison des deux ne pouvait être qu'explosive. Il n'est d'ailleurs pas rare que les familles assistent aux représentations de cirque à cette saison. Pour l'occasion, le studio de création des vitrines de Noël du Printemps a laissé libre cours à l'imagination avec toute une troupe de personnages costumés, déclinés en différents tableaux.  

Replonger les spectateurs en enfance... mais pas que 

Les vitrines de Noël du Printemps Haussmann sont réfléchies pour petits et grands. Les enfants sont les premiers à s'approprier les différents tableaux, mais l'attention aux détails et l'identité Printemps sont quant à elles remarquées par les plus grands.  

La connotation enfantine n'est donc pas spécifiquement recherchée, le plus important étant que chaque visiteur s'y retrouve et qu'une résonance aux fêtes de Noël soit exprimée. Le monde du cirque permet d'être encore plus audacieux dans l'animation pour amener farces, humour et drôleries qui dessinent de nombreux sourires sur le visage des passants. 

Plusieurs fois par jour, les vitrines sont vérifiées pour maintenance. Julie et ses équipes en profitent donc pour écouter les histoires et avis de chacun, afin de prendre en compte toute remarque constructive pour les années suivantes. 

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Une identité générale chez Printemps

Chaque année, un artiste est sélectionné pour mettre en lumière l'identité graphique du thème. En 2022, c'est l'artiste peintre Olaf Hajek qui a relevé le challenge avec brio, créant un univers coloré qui se décline en vitrine, en rayon, mais aussi dans les autres magasins Printemps. Les personnages en 3 dimensions vus en vitrine se retrouvent ainsi dans les autres sites de l'enseigne, pour une expérience globale de l'extérieur vers l'intérieur. "Il y a de nombreuses références au cirque bien sûr, mais spécifiquement au cirque Printemps", nous explique Julie Ducat.  

Les différentes étapes du processus de création

L'étape initiale qui consiste à définir la thématique est assez longue mais primordiale car à la base de tout. Une réflexion est faite quant à la forme que prendra chaque vitrine individuellement, grâce à des croquis d'intention des volumes, réalisés traditionnellement à la main.  

On en vient ensuite naturellement au dessin des personnages, un travail assez long également, permettant de décider qui incarnera chaque vitrine. 

La phase de développement permet de transposer chaque univers à l'échelle des vitrines. Des fichiers de fabrication sont réalisés et envoyés par la suite aux différents prestataires et agenceurs pour fabrication. 

L'étape de fabrication en tant que telle dure 4 mois, du mois de juin au mois d'octobre. La production est très suivie par les équipes Printemps qui se rendent régulièrement dans les ateliers des différents artisans. Cela permet de monter progressivement le décor de la future vitrine aux dimensions finales. Le moindre détail est pensé pour que, lors de l'installation, il y ait le moins d'aléas possible.  

Les prototypes sont testés par des animateurs puis, une fois validés, va débuter une phase de production avec les bons matériaux et les bons costumes. De nouveaux tests sont ainsi réalisés pour confirmer que l'animation est fluide malgré les costumes. Ces derniers sont animés grâce à des fils et des moteurs, une technique utilisée par Printemps depuis plus de 45 ans. 

Plus de 6 mois s'écoulent entre les premiers croquis et les derniers tests d'animation, et comme nous le confie Julie Ducat, "c'est assez dingue comment nos dessins arrivent à prendre vie au cours de ces mois-là". 

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Les corps de métiers impliqués dans la fabrication des vitrines 

Parmi les nombreux professionnels auxquels Printemps fait appel pour animer ce qui a été au préalable conçu en deux dimensions, les artisans fabriquant les peluches interviennent majoritairement. Mais la sélection d'artisans est riche et variée, entre les couturiers, les sculpteurs, les peintres, les menuisiers, les éclairagistes ou encore les programmeurs pour les technologies plus récentes. Chaque année, elle s'adapte en fonction des besoins des différents décors.  

En 2022, par exemple, une des vitrines a conduit à la confection d'un panier de montgolfière XXL, ce qui nécessitait de faire appel à un spécialiste supplémentaire.  

Et le marketing dans tout ça ?

L'idée première à la base des vitrines de Noël Printemps reste le partage et la gratuité de spectacle. En comparaison aux actions menées tout le reste de l'année, la chasse à la tendance n'est pas la première intention des vitrines de Noël, davantage tournée vers la magie des fêtes. Quelques produits sont toutefois intégrés aux vitrines pour mettre en avant les suggestions et dernières nouveautés Printemps. 

Ces produits complètent la magie des tableaux et sont toujours entièrement liés aux thèmes des vitrines, appelées "vitrines produits". Ils sont sélectionnés spécifiquement pour les fêtes par le service achats. Un univers est choisi par vitrine, tel qu'une vitrine 100% beauté, une 100% maison, etc.  

Avant, pendant et après : des défis à répétition

Pour la mise en place des vitrines de Noël du Printemps Haussmann, chaque année révèle son lot de surprises, challenges à relever et timings serrés. Le long processus de conception des vitrines, où tout est millimétré, laisse peu de place aux problèmes. Toutefois, il ne faut jamais dire jamais : les décors sont majoritairement mécanisés ce qui peut conduire à des pannes à répétition. Une équipe de techniciens est bien sûr prête à intervenir en cas de besoin.  

Cette année, par exemple, un prototype de girafe de grande taille a été réalisé avec la moitié du corps sortant de la vitrine, directement dans la rue. L'effet est garanti, mais les contraintes techniques sont nombreuses.  

Une installation millimétrée  

L'installation des décors se déroule sur une période de trois semaines, débutant mi-octobre pour une ouverture début novembre. Durant cette période, chaque minute compte, nuit après nuit les décors sont installés à l'abri des regards curieux. Travailler de nuit permet aussi d'effectuer les différentes livraisons de décors, lorsque le magasin est fermé, et d'occuper tout l'espace nécessaire pour travailler plus sereinement.  

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Que deviennent les décors une fois les fêtes terminées ? 

Après la saison des fêtes, les décors trouvent une nouvelle vie d'une manière ou une autre. Une majorité est recyclée grâce à l'utilisation de différentes matières naturelles tels que le papier ou le bois. D'autres sont conservés ou alors transformés en de nouveaux décors. Il arrive qu'ils soient donnés ou qu'ils trouvent une nouvelle place dans un autre magasin du réseau. 

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Vers 2023  

Vous l'aurez compris, le thème de la saison des fêtes 2023 du Printemps Haussmann est déjà en cours de réflexion. Les premières réunions et brainstorming ont eu lieu, ne reste plus qu'à patienter jusqu'à Noël prochain pour le découvrir. La magie ne s'arrête jamais pour Julie Ducat ! 

Plus d'infos : Printemps Haussmann, 64 Bd Haussmann, 75009 Paris. 

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