Emissions déco à la télé : est-ce la fin ?

Audiences en berne, programmes qui s'arrêtent... Les émissions déco à la télé sont en crise. En tout cas certaines. Décryptage du phénomène et de l'évolution de nos moeurs déco sur écran...

La déco à la télé, c'est sympa. On découvre l'intérieur de son voisin, on rêve devant des villas les pieds dans l'eau, et on trouve l'inspiration qui manquait pour refaire son salon... Oui mais voilà, est-ce qu'on n'en a pas fait le tour ? D'un côté, des audiences sont en berne : D&Co, Une semaine pour tout changer a chuté de 16% de parts de marché moyenne à ses débuts à 10%. De l'autre, une chaîne thématique comme Maison + a carrément fermé ses portes... La décoration à la télévision intéresse-t-elle encore le grand public ? 

A priori tout le monde a une maison. Il s'agit donc d'un sujet concernant. On peut se demander pourquoi les émissions TV entièrement dédiées à la déco sont si récentes dans l'historique télévisuel. Sûrement car le Français reste fidèle au vieil adage : Vivons heureux, vivons cachés. Mais depuis quelques années, les intérieurs se dévoilent et ont fait les belles heures de la télévisions jusqu'au déploiement de la TNT qui a eu tendance à diluer les audiences. 

Des audiences en berne pour certains

M6 et TF1 ont pris le parti de faire de la déco spectacle avec respectivement D&Co, Une semaine pour tout changer avec Valérie Damidot et Tous ensemble. Des concepts déjà bien rôdés à l'étranger, une scénarisation et beaucoup de bons sentiments. Si au départ ces émissions apportaient de la nouveauté et ont trouvé le succès auprès de la toute puissante "Ménagère de moins de 50 ans", au fil des années, les concepts se sont essoufflés. La découverte de la rénovation et la surprise des familles qui ont vu leur maison transformée n'attire plus les foules. M6 a changé de case D&Co plusieurs fois. A laissé tomber l'émission hebdomadaire pour se concentrer sur : Une semaine pour tout changer qui est désormais diffusée sous forme d'épisodes le dimanche après-midi sur 5 semaines. L'avantage, on fidélise la ménagère et on réduit les coûts de production. Tous ensemble récemment dans la tourmente (lire ici) voit ses audiences se déliter petit à petit au bout de la 7^e saison. La France serait-elle lassée ? 

Téléspectateurs volages : Maison + tire sa révérence

La décoration à la télévision est une petite gourmandise, il y a les inconditionnels du dessert en fin de repas et les volages qui picorent. En 2006, la chaîne thématique Du Côté de Chez Vous (reprenant le nom du programme court sponsorisé par Leroy Merlin sur TF1) voit le jour. Mais le public est difficile à capter sur les bouquets satellites où la concurrence des autres chaînes thématiques fait rage. Rachetée par le groupe Canal + et transformée en Maison +, la chaîne vient de tirer le rideau malgré un remaniement des programmes.  

Les outsiders qui séduisent

Face à ceux qui trébuchent, Maison à vendre et Recherche maison ou appartement, deux émissions TV présentées par Stéphane Plaza sur M6 ont le vent en poupe. Si le concept initial concerne principalement l'immobilier, les astuces de home staging (valorisation immobilière) séduisent un public fidèle. Peut-être la "ménagère" est-elle aussi attirée par la personnalité de Plaza, entre gentil trublion et Gaston Lagaffe. Il est le nouveau chouchou de la chaîne qui lui propose de nouveaux projets comme la fiction bien nommée : L'homme de la situation et qui a investi dans son réseau d'agences immobilières  

Les indétrônables qui résistent

La Maison France 5, Intérieurs (Paris Première) et Téva Déco (qui fêtera son 20^ème anniversaire l'année prochaine) sont des émissions TV installées qui emportent leur public de semaine en semaine. Loin de tout sensationnalisme, chacune a su développer son identité et même si les formules évoluent au fil du temps, on retrouve leur ADN rassurant : de beaux intérieurs, des portraits, des interviews, des idées déco, des réalisations... Leurs animateurs (Stéphane Thebaut est devenu une icône) sont au service de la décoration, ce qui entretient le côté intemporel des programmes et permet des rediffusions avec un moindre risque de lasser. On leur a reproché (surtout pour La Maison France 5 et Intérieurs) un côté élitiste pour la première et parisianiste pour la seconde. Mais ceci préfigure de la nouvelle tendance en télévision : une audience plus confidentielle mais un public fidèle sur des sujets de niche. 

Quand la déco migre sur le web...

Et si l'avenir de la déco à la télé était le web ? Avec le développement des replays accessibles sur tablettes ou smartphones, certains ont bien compris que l'avenir était peut-être ailleurs que sur le petit écran. En tous cas, c'est le pari que fait la chaîne Home Time disponible sur M6 Play. On y retrouve Cendrine Dominguez (toujours à la pointe) avec Sophie Ferjani pour la toute nouvelle émission :Décodeuse, les conseils de Jérôme Bonaldi ou Stéphane Plaza, des sujets de 100% Mag (M6) et Intérieurs. Une manière intelligente de recycler des sujets déjà diffusés dans d'autres émissions. Inspirations, tendances et réalisations, à vous de faire votre choix. 

Le web présente de nombreux avantages : les émissions sont disponibles au moment choisi, sans limitation de temps. Une recherche par mots clés permet de trouver un sujet qui nous intéresse et on peut les revoir à l'envi. Côté audience, le nombre de vues est disproportionné par rapport à une émission classique, mais certaines vidéos peuvent afficher plusieurs centaines de milliers de vues sur une longue durée. Une belle opportunité pour les annonceurs à qui le concept permet de mieux cibler leur audience. Et si c'était ça l'avenir ? 

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Sur Youtube, professionnels de la déco mais aussi passionnés et particuliers proposent des DIY (Do it Yourself) ou des conseils. Des chaînes thématiques y ont vu le jour comme la Minute Déco qui se positionne sur les conseils et astuces faciles et pour petits budgets. Encore une segmentation efficace car le compte affiche 31.000 abonnés. Les vidéos qui cartonnent ? Comment réaliser un enduit de lissage et Comment créer une fleur avec une bouteille en plastique. Il y en a pour tous les goûts !  

Et si c'était notre mode de vie qui dictait désormais la programmation et le format des émissions ? Nul doute qu'il y aura toujours un public pour les émissions fédératrices sur les média historiques mais qu'il faudra surveiller de très près le web car on pourrait y découvrir de vraies pépites ! Et vous ? Comment regardez-vous la déco à la télé ?