Longchamp se réinvente en collaboration avec l'art new-yorkais

De la maison Longchamp, on connaissait ses "Pliages" d'artistes, éditions limitées de son sac icônique. Cette célèbre marque de maroquinerie se lie avec des artistes internationaux, et plus particulièrement américains. Notamment par une installation de 1 000 m2 de l'artiste Ryan McGinness, au coin d'une rue parisienne.

Après ses éditions limitées de son fameux sac pliable, Longchamp pousse l'originalité et la créativité encore plus loin. La marque de maroquinerie s'associe avec des artistes américains, comme Ryan McGinness pour sa boutique parisienne. Une action Made In Longchamp, pour en mettre plein la vue... 

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Une boutique Longchamp comme aux States

Pour la rénovation de sa boutique historique, Longchamp offre sa façade à l'artiste américain Ryan McGinness. À deux pas de la place de la Concorde, la marque fait descendre l'art dans la rue, démarche déjà entamée avec ses sacs signés par des artistes internationaux comme Tracey Emin ou Sarah Morris. Dans un acte qui va bien au-delà de la communication, la maison s'inscrit dans la ville dans une dynamique culturelle. "Un chantier aussi important à un tel emplacement mérite un geste spectaculaire qui aille au-delà d'un habillage classique. Notre marque aime aller là où on ne l'attend pas. Ce projet inattendu et innovant en témoigne ! J'ai rencontré Ryan il y a dix ans à New York et je le suis depuis. Son travail dégage une énergie qui est en phase avec celle du croisement des rues devant notre boutique", explique Jean Cassegrain, directeur général et petit-fils du fondateur. Sur l'immeuble XVIIIe classé, travaillent derrière l'immense bâche de l'artiste, des Compagnons qui restaurent le monument historique. Alliance symbolique aussi du savoir-faire artisanal de la marque et de sa modernité. 

Ryan McGinness invente sur cette toile au format démesuré, une fresque fragmentée en multiples tableaux. L'artiste new-yorkais interpelle par son assemblage d'icônes, de symboles, de figures graphiques et de circonvolutions hautes en couleurs. Dans chaque composition, il propose une vision commentée de la société à travers l'exploration de son imagerie, son langage, ses symboles historiques ou contemporains. Il s'amuse : "J'ai sélectionné des images dont les passants se sentiraient proches. Elles sont à la fois éclatantes et très colorées. J'ai utilisé les détails de plusieurs tableaux, dont une grande partie évoque le rêve. J'utilise des matières fluorescentes et nacrées, ainsi que différentes textures et finitions afin d'intensifier l'impact." Les New-Yorkais avaient déjà eu l'opportunité de s'interroger face à ses faux panneaux signalétiques de skaters sautant les barrières, de yeux démultipliés... ou encore devant les bouquets de feux de circulation imaginaires. Aux Parisiens de s'étonner devant cette fresque très pop culture. De l'énergie artistique au coin de la rue, un paysage urbain réenchanté.  

>> 404, rue Saint-Honoré, 75001. Tél. 01 43 16 02 22 et fr.longchamp.com  

>> Installation exposée jusqu'à fin juillet 2016