Popus Editions : récit d'un succès déco fulgurant

[Podcast] Dans cet épisode, nous recevons Fanny Gicquel, créatrice de Popus Editions, la nouvelle marque de mobilier coloré plein d'originalité au succès fulgurant. Après plusieurs vies, Fanny et son mari Yannick se lancent dans une nouvelle aventure déco, un domaine qui leur est cher. L'accueil sans précédent qu'a reçu Popus a démontré que le choix du couple était le bon. La fraîcheur et la vitalité des collections de mobilier Popus Editions sont devenues sa signature. Découvrez les coulisses du lancement de la marque, de la création des collections, mais aussi ses ambitions futures. Cette entrevue sur écoute est réalisée dans le cadre du podcast Écoutez la tendance ! à retrouver chaque mois sur Côté Maison et toutes les plateformes d'écoutes, pour un décryptage des tendances de l'univers de la décoration et du design.

Avec des pièces ultra-personnalisables et pleines de vies, Popus Editions a su trouver une identité propre dans le marché français de la décoration. Du jaune, du vert ou encore du rose, la sélection de couleurs imaginée par le duo créatif sait satisfaire les plus audacieux, avec un réel mix and match de motifs combiné à des matières nobles et chaleureuses telles que le velours, la toile de lin, le jacquard ou encore la laine. Dès son lancement, Popus Editions a connu un succès fulgurant. Récit de cette nouvelle marque déco qui fait parler d'elle.  

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La genèse de Popus Editions

Fanny et Yannick ont lancé Popus Editions en 2021 au détour d'une troisième mi-temps professionnelle, pas forcément prévue. Fanny était attachée de presse à Paris et Yannick avait lancé une maison d'édition de mobilier et accessoires de décoration. Leur rencontre n'a fait que booster leur créativité, les poussant ensuite à lancer leur propre cabinet d'architecture et de décoration d'intérieur à Megève. Du nom de Refuge, l'entreprise délivrait des projets clé en main, principalement pour des chalets de montagne.  

Par soif d'aventure, un nouveau projet se dessinait sous le signe d'un "american dream". L'idée était de s'installer aux Etats-Unis et de lancer un coffee shop lifestyle sur la côte ouest, proche de Los Angeles. L'instinct en a décidé autrement et les a ramenés en Europe. L'envie de jouer au quotidien de leur créativité, tout en mélangeant leurs autres casquettes telles que l'édition et l'architecture, a mené Fanny et Yannick à la création de leur propre marque de décoration : Popus Editions. 

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Comme dirait Fanny, "créer des ambiances, des décors, ce n'est pas tout à fait comme créer un produit". Ce nouveau positionnement représentait un réel challenge. Le projet initialement prévu à Londres dans leur ville de coeur, a finalement pris son envol à Paris. La collection capsule présentée au salon Maison & objet - rendez-vous parisien incontournable dans le monde de la décoration - a clairement attiré l'attention des visiteurs ainsi que de la presse. 

Les coulisses du lancement d'une nouvelle marque de déco

Fanny et Yannick se sont basés sur cette envie de créer par passion, ainsi que de faire vivre leur mode de vie coloré et vitaminé à travers leurs créations. "On est là pour faire de la créa, de la passion, des émotions : en fait, réellement amener de la vie à la maison", comme nous l'explique Fanny. Une fois la ligne directrice trouvée, tout est allé très vite. L'idée n'étant pas de faire la différence ou de prendre une place non exploitée du marché, mais plutôt d'avancer en fonction de l'inspiration et des retours. Ce "mood Popus" est un vrai parti pris entre un univers aux couleurs pop, cartoon ou encore fantasque. Avec une impressionnante palette de couleurs dans l'ADN, le duo avait à coeur de l'exploiter différemment. 

Une agence créative a pu mettre en place toute l'identité de marque de Popus, en passant par la charte graphique, le site Internet ainsi que le nom de la marque. Pour ce dernier, les idées étaient multiples, mais la proposition décisive est sortie du lot, "pour nous, c'était Pop-us [...] on a dit oui en instantané", relate Fanny. Une agence de presse a ensuite assuré toute la communication, et la presse aussi bien que les professionnels se sont rapidement emparés de l'univers de la marque avec enthousiasme.  

La présence au salon Maison & Objet ainsi que l'ouverture d'un showroom dans Paris, a su ancrer Popus Editions en tant que nouvel acteur fort de la scène déco.  

Un esprit entrepreneurial forgé d'expériences 

Formés par leurs parcours respectifs, Fanny et Yannick ont pris d'assaut le monde de l'entrepreneuriat. La création d'une marque de décoration a été quelque peu facilitée par leurs différentes expériences professionnelles. Passant d'une équipe touchant les 40 collaborateurs à un retour au travail à deux, il a fallu apprendre à être touche-à-tout. Aujourd'hui, l'équipe Popus Editions peut se qualifier de micro-entreprise qui se construit encore, avec un processus de recrutement toujours en cours. Pour Fanny, il est aussi primordial de garder une humanité dans l'entreprise. Elle ajoute, "nous sommes des entrepreneurs, oui, mais entrepreneurs pas seuls". 

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L'élaboration d'une nouvelle collection 

L'élaboration d'une nouvelle collection de mobilier et d'accessoires Popus Editions débute par des réflexions autour de la création d'un brief. Ce brief est au coeur de la collection, il définit l'ambiance et le thème. L'étape suivante est à la conception d'un brief produit, explicitant quelles pièces seront comprises dans la collection. Entre fauteuils, canapés, chaises, tables basses ou encore accessoires, les options sont nombreuses. Chaque catégorie de produit n'est pas forcément développée à chaque collection.  

L'étape cruciale reste celle de l'étude de la faisabilité du projet auprès des différents fournisseurs, chaque prototypage étant étudié et validé sur place. Les corrections sont faites en direct et sont souvent nombreuses. Il s'agit d'une étape excitante, mais qui peut aussi être frustrante lorsque l'image en tête du produit n'est pas réalisable. Cette étape peut aussi faire émerger de nouvelles idées créatives insoupçonnées. "On passe un peu par des sentiments divers, mais on ne les échange jamais ces moments-là, c'est une réelle adrénaline", confie Fanny.  

Des sources d'inspiration multiples

Le duo créatif puise son inspiration dans de nombreux univers. Fanny ayant un grand intérêt pour le monde de la mode, elle observe énormément ce qu'il s'y passe. L'idée est de retranscrire ce qui lui plaît le plus à travers les objets de décoration de Popus Editions. "On est une réelle marque de mode maison", affirme la fondatrice;  

En termes de formes, de couleurs et de matières, l'inspiration est quant à elle puisée dans les styles sixties et seventies qui caractérisent si bien la marque. Des années vitaminées que Fanny qualifierait de Dolce Vita. Couleurs expressives, motifs extravagants et matières nobles sont ainsi au coeur des collections Popus.  

Le second pilier d'inspiration n'est ni une époque ni un style, mais réellement un lieu : Londres, avec le mode de vie britannique. Ayant construit leur cocon familial dans la capitale de l'Angleterre, s'inspirer de son monde cosmopolite, chaleureux et plein d'énergie fait sens pour le couple. Fanny prend l'exemple de Notting Hill, quartier Londonien aux portes colorées, représentant très bien ce souhait de couleurs. "L'univers de la maison, quand il commence par la porte d'entrée, c'est super", nous explique la fondatrice. Ce mode de vie bien affirmé, cosy, chaleureux, aux grosses moquettes et matières douces se retrouve directement dans les collections Popus Editions.  

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Les projets actuels et d'avenir de Popus Editions

Actuellement, outre le mobilier, les accessoires de décoration sont également mis à l'honneur parmi les collections de la marque. La couleur fait bien partie de son ADN, mais Fanny et Yannick ne cherchent pas à imposer un total look à leurs clients. Selon eux, quand elle est installée par touches, le résultat n'en est que meilleur. "L'accessoire permet [...] d'avoir un focus sur un thème ou un motif dans son intérieur, mais aussi d'entrer dans la marque avec des choses accessibles rapidement", explique Fanny. Entre coussins, assiettes ou encore vases, l'entrée dans l'univers de Popus n'en est que facilitée.  

Pour plonger dans l'art de vivre Popus Editions, reste la visite de son showroom dédié. Deux étages hauts en couleur vous attendent pour pouvoir sentir et toucher matières et motifs. La marque propose également un service de personnalisation totale, le plus dur étant de faire un choix. 

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Le futur de Popus 

"Le futur d'une marque qui commence fort, c'est toujours un challenge", nous confie Fanny. Le couple a des idées et projets plein la tête. La vision de la suite du parcours Popus Editions se dessine déjà, avec le thème de la couleur qui reste en tête d'affiche mais avec une intention de ne pas se cantonner à cette première palette. "Nous voulons faire évoluer la couleur au sein de Popus". La volonté est aussi de monter en gamme, développer des pièces plus pointues, tout en gardant l'esprit de la marque, comme l'explique Fanny, "on ne veut pas de choses trop établies et trop bien pensées, nous voulons rester dans la spontanéité [...] le décontracté".  

La marque est également très ouverte à l'idée de développer des collections en collaboration avec des profils ne venant pas forcément de l'univers de la décoration. Le monde du prêt-à-porter en est un bon exemple, "il est très intéressant de mixer les deux", affirme Fanny. 

Récemment, c'est dans l'appartement Made In Design du Printemps Haussmann que la marque a pu briller. Souhaitant mettre en lumière des créateurs émergents, cet espace a présenté pendant quelques semaines une grande variété des collections Popus Editions, personnalisables à l'infini.  

D'ici peu, la marque sera également disponible sur le site de e-commerce destiné aux pièces de design de nouveaux talents, The Invisible Collection.  

Popus Studio, l'agence d'architecture d'intérieur 

"Cette aspect projet fait bien partie de l'histoire". Popus Studio, le service d'architecture d'intérieur de la marque, est bel et bien en cours de réflexion. Profitant d'une expérience hors pair du fait des vies professionnelles passées de Fanny et Yannick, le projet coule de source. Il est cependant mis de côté pour le moment en raison du succès fulgurant de la marque.  

Un pas dans l'hôtellerie 

Fanny et Yannick développent aussi actuellement la présence de Popus dans le monde de l'hôtellerie. Un restaurant aux couleurs de la marque ouvrira ses portes dès décembre à Dubaï, représentant, ils l'espèrent, un premier projet dont découleront de nombreux autres. L'univers de la restauration les attire énormément, "on adore ça, on peut se permettre plein de choses sur des restaurants ou des hôtels, c'est vrai que c'est très différent du résidentiel", ajoute Fanny.  

Fanny conclut : "Pour nous, le plus important c'est le message que l'on fait passer aux gens, ce qui nous en revient c'est ce bien-être et ce côté qui fait du bien. Alors allons-y, continuons comme ça".  

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