Découvrez l'univers de Constance Gennari, créatrice de The Socialite Family

Fondatrice du site de décoration The Socialite Family et de la marque éponyme, Constance Gennari a construit sa notoriété en décryptant les intérieurs de jeunes parents huppés et toqués de design avant de se lancer dans l'aventure de la création. En l'espace de quelques années, elle a mis la Toile à ses pieds avec son univers chic, inspiré de l'art de vivre milanais. On vous explique tout de son succès...

"Ma génération me fascine", confie Constance Gennari, 37 ans, fondatrice du site The Socialite Family, en dégustant une tarte au citron au 52, le restaurant parisien où elle a ses habitudes, dans le 10e arrondissement. "Mes amis ont une trentaine d'années, sont devenus parents tardivement, sans pour autant mettre leur carrière de côté. Ils veulent tout et ne s'en cachent pas : le job, l'amour et la vie de famille." En 2013, cette ancienne journaliste et ex-acheteuse d'art en agence de pub - qui se rêvait commissaire-priseur - a lancé le site d'inspiration The Socialite Family (TSF). Rapidement, TSF devient une référence en matière de design, suivi par une communauté de passionnés qui se retrouvent dans cet échantillon de familles "smart & cool" mises en avant sur le site. La naissance de la marque de décoration éponyme en mai 2017 apparaît comme une consécration pour Constance Gennari. Touches de cannage sur les dossiers de chaises, canapés au toucher velouté, lampes aux courbes résolument vintages, les pièces signées The Socialite Family sont à l'image de leur créatrice : un mélange subtil entre rétro italien et accents contemporains.  

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Comment expliquer sa fulgurante ascension ? Tout commence par ses rendez-vous hebdomadaires du mardi, où elle présente une nouvelle famille sur son site, textes et photos à l'appui, de façon intimiste mais jamais impudique. Le casting ? Artistes, intellectuels et VIP sont "sélectionnés" au gré des rencontres, ou par bouche-à-oreille, à Paris comme aux quatre coins du monde. Pas de critères précis, Constance Gennari carbure au coup de coeur et surtout, à l'intuition. "J'aime le parti-pris, l'audace, les mélanges osés, les couleurs fortes. Une maison en dit long sur ses résidents", précise-t-elle. Le résultat est sans appel, les intérieurs des "happy few" font rêver. Notre seul bémol : leur vie familiale est parfois trop normée. On en viendrait presque à réclamer un pas de côté, des marques de doigts sur le papier peint et du désordre dans les chambres, histoire de déculpabiliser.  

Pour le reste, le site est une mine d'or. "Mon but est de mettre en valeur des maisons inspirantes, et que le public les découvre à travers mon oeil, mon interprétation", dit Constance Gennari. C'est pourquoi elle intervient sur tous les fronts : écriture, photo, direction artistique... Et, à force d'étudier les intérieurs, elle s'improvise un peu sociologue. "Les chambres sont devenues quasiment accessoires, et le salon se transforme en un lieu immense, voire sacralisé, note-t-elle. Le temps passé en famille est si rare et si précieux que l'on est tous amenés à vivre dans la même pièce." Et qui dit grande fratrie ne dit (surtout) pas mobilier "baby-proof". "J'ai été élevée dans une famille de quatre enfants par une mère artiste qui a un tropisme pour le mobilier style Empire, confie-t-elle. Nous n'avions pas le droit de nous asseoir sur les fauteuils, que nous considérions comme des trésors. Il faut donner à nos enfants le goût des belles choses, sans pour autant les mettre sous cloche !" insiste-t-elle. Et quid de son style à elle ? "Carlo Mollino, Gino Sarfatti, Osvaldo Borsani... J'ai un faible pour les créateurs italiens, confie-t-elle, avant de préciser qu'elle est originaire de la Botte. Les mélanges, c'est ce qui fait du bien." 

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Antonin, Élisa et leur fille Léontine, 11 mois

"Leur appartement très lumineux, situé dans l'ouest parisien, appartenait à la grand-mère d'Antonin, photographe de natures mortes. Avec l'aide d'une amie architecte, il l'a rénové de fond en comble. Ils ont su apporter leur touche personnelle et contemporaine, tout en préservant le côté classique et traditionnel du lieu, qui est dans leur famille depuis plusieurs générations. J'aime quand les murs ont des histoires à raconter ! Ce couple est assez timide en matière de déco, mais il a quelques pièces fortes - dont une table basse Connection by Massimo Castagna, une applique murale Wo & Wé Collection et un fauteuil Togo signé Michel Ducaroy pour Ligne Roset - qui donnent un charme fou à leur intérieur." 

Ondin et Archibald

"Lorsque j'ai rencontré ces deux amis colocataires de moins de 30 ans, j'ai été frappée par leur déco, très théâtrale, qui fait beaucoup plus "mûre" que leur âge. Collectionneurs d'art, ils ont l'oeil affûté, un sens poussé de la mise en scène et de la couleur. Le résultat n'est ni cossu ni froid. Au contraire, on se sent enveloppé, comme dans un écrin. Chaque pièce est très recherchée et n'a pas été posée par hasard. Tout a été chiné, il n'y a que du vintage, dont un canapé Roche Bobois et des chaises signées Jean Royère. On a presque l'impression d'être dans une autre dimension, un autre temps. Chez eux, j'ai le sentiment de pénétrer dans un salon littéraire décalé, où l'on croise des intellectuels qui sirotent un verre de whisky, pendant que d'autres jouent du piano. Bref, ce sont des esthètes, des vrais." 

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The Socialite Family, une marque de décoration

Tout en continuant d'écumer les joyeux intérieurs des familles citadines, Constance Gennari choisie en mai 2017 d'écrire un nouveau chapitre en lançant la marque de décoration The Socialite Family. Plaid en gaze de coton et coussin en velours coloré voient le jour sous l'impulsion du studio de création interne, rapidement suivi par une gamme de mobilier au goût d'antan - en témoigne le banc Panchina et le fauteuil Cavallo en cannage. Chaque élément est inspiré de l'atmosphère qui entoure Constance Gennari depuis l'enfance : sur les lampes aux courbes assumées comme les tapis façon color bloc, on retrouve le goût des belles matières et l'influence du design italien. L'univers de la marque est à retrouver sur l'eshop du site, ou directement dans la première boutique parisienne The Socialite Family.  

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Les marques fétiches de Constance Gennari

Linge de lit et de table : Lab. www.lab-boutique.com 

Luminaires : Galerie Triode www.triodedesign.com 

Mobilier : Hem https://hem.com 

Céramique : Maison Nordik http://maisonnordik.com 

>> The Socialite Family, 12 rue Saint-Fiacre 75002 Paris.